Nakon što su trgovački lanci Rewe i Obi uveli promene, Aldi u Nemačkoj planira ukidanje reklamnih brošura sa ponudama. Ali, to nije jedino iznenađenje za kupce…
Milioni kupaca uživaju u pregledu ponude supermarketa kao deo svoje svakodnevne rutine. Prema nemačkim medijima, Aldi Süd planira ukidanje brošura u nekoliko gradova, uključujući područje Štutgarta i Butzbacha u Hesenu.
Testiranje će obuhvatiti 90 prodavnica i započeće 19. avgusta. Iz Aldija su potvrdili ovu testnu fazu, ali su naglasili da će brošure ostati deo reklamne komunikacije za sada.
Veruje se da će ukidanje brošura postati trajno ako korisnici pozitivno reaguju na ovu promenu. Takođe, magazin za korisnike „Aldi inspires“ ukinut je u januaru 2023. godine nakon testne faze.
Ponude će biti dostupne u digitalnom obliku
Kako dobiti ponude bez papirnih brošura? Aldi kaže da će korisnici moći „lako saznati o ponudama koristeći kanale koji su im najprikladniji“. Na primer, putem Whatsapp kanala, sa kojim je diskont vrlo uspešan.
Ukidanjem brošura, Aldi bi, osim velikih troškova, mogao podržati i strategiju održivosti kompanije, štedeći stotine hiljada tona papira, milione litara vode i nekoliko stotina miliona kilovat-sati energije.
Prema rečima stručnjaka, u Reweu je ukidanje tiskanih brošura prvobitno dovelo do nezadovoljstva kupaca i pada prodaje.
Hoće li uskoro biti uveden bonus program za kupce?
Aldi Süd planira uvođenje vlastitog bonus programa. Ovaj korak bio bi deo daljeg razvoja aplikacije Aldi. Navodni početak projekta planiran je za sredinu 2025. godine.
Aldi Nord trenutno testira sličan sistem u Belgiji. „Još je prerano davati izjave o tome šta će se dalje događati unutar grupe kompanija Aldi Nord. Još ne možemo reći hoće li taj program biti predstavljen i u Nemačkoj.“
