Starbucks je izgubio gotovo 11 milijardi dolara tržišne vrednosti od početka sukoba u Gazi. To je
objavljeno kao rezultat intenzivnih bojkota i štrajkova radnika u podršci Palestini.
Da bi se nosili s gubicima koje su predviđali i s praznicima koji su se približavali, kompanija je
pokrenula Red Cup Day – marketinšku strategiju koja je potrošačima nudila besplatnu prazničnu
čašu za višekratnu upotrebu uz svaku kupovinu.
Međutim, od najave promocije sredinom novembra, deonice Starbucksa su pale za 8,96 posto, što
je rezultiralo gubitkom od gotovo 11 milijardi dolara, što je najniži nivo od 1992. godine, prema
pisanju Newsweeka.
Glavni razlog ovog pada je nedavni globalni poziv na bojkot brenda i franšiza, jer organizatori
bojkota tvrde da podržavaju ekonomiju Izraela direktno ili indirektno.“
Iako je kompanija izgubila vrednost, kako ekonomsku tako i društvenu, izvršni direktor Starbucksa,
Laxman Narasimhan, veruje da bi se Starbucks mogao oporaviti nakon „makroekonomskih izazova“.
Ipak, statistike ukazuju na nešto drugačiju sliku, jer napori kompanije nisu doneli rezultate kao
ranijih godina. Prošle godine, Red Cup Day je rezultirao povećanjem potrošnje od 81 posto, dok je
ove godine bilo samo 31,7 posto povećanja.
