Nemačka fudbalska asocijacija (DFB) najavila je redizajn broja „4“ na nacionalnim dresovima nakon što su se pojavile tvrdnje da podseća na simbol koji su koristile nacističke paravojne jedinice. Ova odluka je usledila nakon što su korisnici društvenih mreža putem internetske usluge personalizacije kreirali majice sa brojem „44“, ukazujući na sličnost sa logotipom Schutzstaffel (SS).
Detalji kontroverze
- Dizajn broja „4“: DFB je prethodno podneo dizajn brojeva od 1 do 26 UEFA-i na pregled, gde ni jedna od uključenih strana nije uočila sličnost sa nacističkim simbolima tokom procesa kreiranja dizajna dresa. Međutim, broj „44“ na dresovima je izazvao poređenje sa simbolom SS.
- Odgovor kompanije Adidas: Adidas je odmah reagovao blokiranjem broja „44“ za personalizaciju na dresovima i izjavio da kao kompanija aktivno suprotstavljaju ksenofobiji, antisemitizmu, nasilju i mržnji u bilo kojem obliku.
- Uklanjanje opcije za prilagođavanje: Adidas je privremeno uklonio mogućnost personalizacije dresova nemačke reprezentacije sa svojih web stranica, dok je opcija ostala dostupna za druge nacionalne timove.
Širi kontekst i implikacije
Redizajniranje broja „4“ i blokiranje broja „44“ za personalizaciju ukazuje na osetljivost u vezi sa korišćenjem simbola koji mogu imati kontroverzne istorijske asocijacije. Ovo takođe pokazuje kako proizvođači sportske opreme i organizacije moraju biti oprezni pri dizajniranju i marketingu svojih proizvoda na globalnom tržištu.
Budući koraci i promene
DFB i Adidas rade na alternativnom dizajnu za sporni broj, dok se nastavlja sa preispitivanjem celokupne linije dresova da bi se izbegle slične situacije u budućnosti. Ova situacija je pokrenula diskusiju o važnosti kulturne i istorijske osvešćenosti u sportskom brendingu i marketingu.
Ova kontroverza dolazi u trenutku kada DFB priprema timove za predstojeće UEFA Evropsko prvenstvo 2024. koje će se održati u Nemačkoj, a nakon toga će proizvodnju dresova preuzeti Nike od 2027. godine, nakon decenija partnerstva sa Adidasom.
