Ključ uspešnog marketinga leži u originalnosti, kreativnosti i sposobnosti da se izazove emocija kod publike. Ovo će vam reći svako ko se bar malo pozabavio reklamiranjem. Danas, kada nam pažnju okupiraju najrazličitiji kanali komunikacije, jako je teško doći do krajnjeg potrošača, iliti kupca. Kako da, onda, napravite zabavnu reklamu, a da ne potrošite previše novca za to?
Evo nekoliko originalnih ideja koje će probuditi interesovanje i izgraditi vezu publike sa vašim brendom.
Iskoristite moć priče
Priče su univerzalni način komunikacije koji dira pravo u srca i ostavlja jak utisak. Umesto da jednostavno predstavite proizvod ili uslugu, razvijte priču koja će angažovati vašu publiku emocionalno. Recimo, predstavite putovanje koje ilustruje vrednosti vašeg brenda, kako ste do njega došli i kako ste uspeli ili inspirišite predstavljanjem kako vaš proizvod menja živote ljudi. Evo načina:
- Pre nego što započnete sa kreiranjem priče, važno je da jasno identifikujete koje su to ključne vrednosti vašeg brenda. Da li je to inovacija, održivost, kvalitet ili nešto drugo? Te vrednosti će poslužiti kao temelj.
- Inspiracija može doći iz stvarnih iskustava vaših korisnika ili čak saradnika. Obratite pažnju na priče o tome kako ljudi koriste vaše proizvode ili usluge u svakodnevnom životu i kako ih to menja na bolje.
- Ključ uspešne marketinške kampanje je autentičnost. Važno je da ona odražava stvarne vrednosti i ciljeve brenda, a ne da bude samo marketinški trik. Publika će brzo prepoznati „lažnjak“, pa se potrudite da budete iskreni i autentični.
- Priča se može ispričati na različite načine – putem teksta, slika, video zapisa, ili čak interaktivnih iskustava. Razmislite o tome kako možete iskoristiti različite formate da biste najbolje privukli pažnju publike.
- Kada ispričate priču, važno je da angažujete svoju publiku i podstaknete ih na interakciju. To možete postići postavljanjem pitanja, pokretanjem rasprave na društvenim mrežama ili čak organizovanjem takmičenja ili događaja koji su povezani sa njom.
Umesto reklame, stvorite iskustvo
Zaboravite na tradicionalne reklame – stvorite iskustvo koje će se pamtiti. Organizujte događaje, radionice ili ekskluzivne promocije koje će vašu publiku uvesti u svet vašeg brenda. Neka sve što iskuse bude jedinstveno i neponovljivo. Dajemo vam nekoliko predloga:
- Umesto pasivnog konzumiranja reklama, pozovite publiku da učestvuje u događajima koji inspirišu i angažuju. To može biti sve, od tematskih žurki do edukativnih seminara ili umetničkih performansa. Glavni cilj je stvoriti prostor gde vaši potrošači mogu doživeti vaš brend na potpuno nov način.
- Nema ništa moćnije od direktnog angažovanja sa potrošačima putem interaktivnih radionica. Ovo je prilika da pokažete vrednost i strast koja stoji iza vašeg proizvoda, dok istovremeno pružate korisne informacije i veštine publici. Bez obzira da li je reč o kulinarskim radionicama, umetničkim časovima ili tehnološkim demonstracijama, ključ je u stvaranju nezaboravnog iskustva.
- Osvajanje lojalnosti postojećih klijenata može biti jednako važno kao i privlačenje novih. Organizovanjem ekskluzivnih prezentacija ili predstavljanjem novih proizvoda samo za one najvernije, pokazujete im koliko cenite njihovu podršku i time ih dodatno vezujete za vaš brend.
- Svako iskustvo treba da bude personalizovano i prilagođeno potrebama i interesima vaše ciljne grupe. Upotrebite podatke o potrošačima i tehnologiju kako biste kreirali individualna iskustva. Ona će se duboko urezati u memoriju potrošača i uvek će birati vas.
- Budite im na umu uvek, kada su na poslu, sa prijateljima, kod kuće. Kako? Neka sa događaja ponesu uspomenu i korisnu stvar sa imenom vašeg brenda. Danas postoje razni reklamni materijali pogodni za print, pa ih obavezno uključite u „neprimetnu“ reklamu.
Iscrpite svu snagu društvenih mreža
I ptice na grani znaju koliko su društvene mreže važni kanali za promociju brenda zbog svoje široke dostupnosti i mogućnosti direktnog angažovanja sa publikom. Međutim, kako bi vaš brend zaista isplivao na površinu, morate se istaći kroz originalan sadržaj i interaktivne kampanje:
- Takmičenja i aktivacije su odličan način da angažujete publiku i podstaknete ih da aktivno učestvuju. Razmislite o organizovanju foto ili video konkursa vezanih za vaš brend, gde korisnici mogu učestvovati postavljanjem svojih kreacija i označavanjem brenda. Neka najbolji dobije nagradu,
- Pitanja su odličan način da pokrenete interakciju i podstaknete pratioce da izraze svoje mišljenje. Postavljajte relevantna pitanja vezana za industriju u kojoj poslujete ili pitajte korisnike za njihove stavove o aktuelnim događajima. Ovo podstiče angažman, ali vam omogućava i da dobijete korisne informacije o potrebama i preferencijama vaše ciljne grupe
- Hashtagovi su dobri za širenje sadržaja na društvenim mrežama. Kreirajte neke unikatne koji su specifični za vaš brend i koji će korisnike podstaći da ih koriste u svojim objavama. Tako će doprineti u izgradnji prepoznatljivosti brenda, a vama olakšava praćenje aktivnosti vezanih za njega na mrežama.
- Video sadržaj je trenutno najpopularnija forma promocije i ima veći potencijal da privuče pažnju publike. Kreirajte zabavne, informativne i inspirativne video sadržaje koji će postati viralni i podstaći vašu ciljnu grupu da ih podele sa svojim prijateljima. Obavezno ispišite ono što se u njemu govori, kako bi mogao da se prati i bez zvuka, uvek i svuda.
- A tu su i oni – influenseri. Njihov veliki uticaj na društvenim mrežama i saradnja sa njima, neophodna vam je da dosegnete širu publiku i izgradite poverenje u vaš brend. Pronađite pažljivo influensere čija publika odgovara vašoj ciljnoj grupi i deli iste vrednosti. Sarađujte sa njima na kreiranju originalnog sadržaja koji će promovisati vaš proizvod na autentičan način.
Umesto zaključka
Tradicionalni pristupi reklamiranju više nisu dovoljni u svetu koji se neprestano menja i evoluira. Zato nikada nemojte da zaboravite da budete autentični u svojim porukama i da komunicirate svoje vrednosti na način koji je relevantan i inspirativan za potrošače. Prebacite fokus na održivost, društvenu odgovornost i inkluzivnost, jer brendovi koji uspešno integrišu ove elemente u svoje reklamne kampanje imaju potencijal da privuku lojalnu publiku koja deli iste vrednosti. Jer danas kreativnost nije luksuz i talenat, već jedini faktor koji može transformisati vaš brend i omogućiti mu da ostvari dugoročan uspeh u sve zahtevnijem svetu marketinga.
Foto: pixabay.com
