Iako će Olimpijske igre u Parizu proizvesti nove heroje, one verovatno neće stvoriti mnogo novih milionera. „Osvajanje medalje pomaže u stvaranju prilika, ali to je prilično prolazna stvar, da budem iskrena“, kaže Mikejla Šifrin, alpska skijašica koja je osvojila svoje prvo zlato na Zimskim olimpijskim igrama 2014. godine. „Svet se brzo okreće, pa ako ne nastavite da postižete uspeh ili vrednost na tržištu, ta uzbuđenost zbog medalje nestaje.“
U popularnim olimpijskim sportovima kao što su gimnastika, plivanje ili atletika, postoji malo nade za velike zarade direktno kroz takmičenje. Mnoge zemlje daju bonuse osvajačima medalja – u Sjedinjenim Američkim Državama je 37.500 dolara za zlato, 22.500 dolara za srebro, 15.000 dolara za bronzu – ali nedostatak profesionalnih liga i četiri godine između dve Olimpijade znače da sportisti moraju pametno iskoristiti stečenu slavu.
Košarka
LeBron Džejms je prvi milijarder koji će se takmičiti na Letnjim igrama. Drugi je Janis Adetokumbo iz Grčke, a treći po zaradi je američki košarkaš Stef Kari. NBA igrači su najplaćenija grupa sportista u Parizu, sa značajnom razlikom. Tim SAD ima sedam od 50 najplaćenijih sportista na svetu u svim sportovima, dok 35 aktivnih NBA igrača igra za ostale timove na takmičenju.
Tenis
Među ženskim sportistkinjama, teniserke dominiraju kada je u pitanju zarada. Iga Švjontek iz Poljske, petostruka šampionka Grend slem turnira i svetski broj jedan, već se nalazi na devetom mestu u istorijskom WTA rangiranju po osvojenim nagradama. Koko Gof je dodala nova sponzorstva od brendova Rej Ban i Carol’s Daughter svom portfoliju, dok Naomi Osaka, 26-godišnjakinja koja će predstavljati Japan, nada se da će povratiti titulu najplaćenije sportistkinje na svetu.
Među muškim teniserima, Novak Đoković vodi sa zaradom od 38,4 miliona dolara, iza njega je Karlos Alkaraz sa 31,4 miliona, dok treće mesto pripada Rusu Danijelu Medvedevu sa 20,1 milion dolara.
Golf
Neli Korda je dominirala na LPGA turniru ove sezone, zaradivši više od tri miliona dolara od nagrada tokom ove godine. Bruk Henderson i Đin Jang Ko su marketinške zvezde u svojim zemljama, sa procenjenom zaradom od 3,5 miliona dolara van terena.
Džon Ram je imao najunosniju godinu u istoriji golfera, zahvaljujući prelasku na LIV Golf tur, što mu je donelo procenjenih 175 miliona dolara unapred. Skoti Šefler i Rori Meklori, prvi i drugi golferi na svetu, ostali su lojalni PGA turu i profitirali od povećanja nagradnog fonda.
Ženski fudbal
U Parizu, Aleks Morgan i Megan Rapino su dve najplaćenije igračice sa prošlogodišnjeg Svetskog prvenstva u ženskom fudbalu. Skoro deset igračica u timu SAD sada zarađuje više od milion dolara. Prvo mesto zauzima La Reina, kraljica španskog fudbala, Aleksis Puteljas, prva Španjolka koja je osvojila nagradu za svetsku igračicu godine, sa više od 10 dugoročnih sponzorskih ugovora.
