Svet turizma je u 2023. godini doživeo značajan oporavak, sa oko 1,3 milijarde turista i prihodima od oko 1,4 biliona dolara. Ovo predstavlja skoro potpuno dostizanje nivoa iz 2019. godine, koja je pre pandemije bila rekordna, a očekuje se da će 2024. godina doneti još veći rast.
Evropa, kao vodeća turistička destinacija, igraće ključnu ulogu u ovom oporavku, posebno sa očekivanim pridruživanjem Rumunije i Bugarske šengenskom području i održavanjem letnjih olimpijskih igara u Parizu. Takođe se očekuje nastavak oporavka putovanja iz SAD i jačanje azijskih tržišta.
Iako se svet turizma suočava s brojnim izazovima, uključujući inflaciju, visoke kamatne stope i nestabilne cene nafte, turisti će tražiti veću vrednost za svoj novac i birati destinacije bliže domu. Održive prakse postaju sve važnije u izboru destinacija, ali i nedostatak osoblja u turističkim preduzećima predstavlja izazov.
Bliski istok je zabeležio najveći rast, premašujući nivo iz 2019. za 22%, dok je Evropa ostala najposećenija regija sa više od 50% svih dolazaka. Afrika je takođe blizu potpunog oporavka sa 96% dolazaka turista u odnosu na 2019., dok su Amerika i Azija i Pacifik još uvek u zaostatku.
