Prema doktoru Džonu Ojstonu, anesteziologu iz Toronta i zastupniku smanjenja štete od pušenja, pristup prestanku pušenja koji se oslanja isključivo na medicinske terapije i promene ponašanja može neopravdano ograničiti slobodu izbora pušača i podstaći na dugoročnu zavisnost od lekova. Ovaj pristup, kako ističe, može pušače etiketirati kao zavisnike i time otežati proces odvikavanja, dok lekovi pokazuju ograničenu efikasnost u pomaganju ljudima da se oslobode cigareta.
U savremenom društvu, gde su informacije dostupnije nego ikad, pušači se često smatraju neinformisanim o boljim opcijama za konzumaciju nikotina, poput elektronskih cigareta i drugih manje štetnih alternativa. Ojston navodi primer Velike Britanije, gde je upotreba elektronskih cigareta dozvolila 2,7 miliona ljudi da potpuno pređu s tradicionalnih na elektronske cigarete, što je imalo znatno veći uticaj na javno zdravlje nego bilo koji lek namenjen prestanku pušenja.
Doktor upozorava da je trenutna regulativa u vezi sa bezbednijim nikotinskim proizvodima često više politička nego naučna, što rezultira različitim pristupima u borbi protiv pušenja širom sveta. Unatoč pozivima Svetske zdravstvene organizacije na zabranu ili strogo regulisanje elektronskih cigareta, Ojston veruje da bi bezbednije alternative trebale biti široko dostupne bez medicinskog nadzora.
Pušači, po njegovom mišljenju, treba da budu tretirani kao racionalni potrošači koji mogu doneti informisane odluke o svojim navikama, umesto kao pacijenti zavisni od terapije. Time se otvara prostor za širu primenu bezdimnih alternativa, koje bi trebale biti dostupne na mestima gde se trenutno prodaju cigarete, sa različitim ukusima i poreskim stopama koje podstiču prelazak na manje štetne opcije.
Dok se borba protiv pušenja nastavlja, ključno je pružiti tačne informacije o dostupnim nikotinskim proizvodima, omogućavajući pušačima da preuzmu kontrolu nad svojim zdravljem prelaskom na manje štetne alternative. Time bi se, prema doktoru Ojstonu, moglo sprečiti stotine miliona smrtnih slučajeva i promovisati zdraviji način života među pušačkom populacijom.
