Copywriting je oblik kreativnog pisanja radi promovisanja proizvoda,usluga ili ideje. Iako ovaj posao kao takav postoji jos od kraja 19.veka tek je u poslednjih par godina postao jedan od najtraženijih I najbolje plaćenih.
Ako ste ljubitelj pisane reči ovo je pravi posao za Vas!
Da biste se uspesno bavili ovim copywriting-om talenat je poželjan ali nije presudan, važno je da ste kreativni, da imate smisla za lepo pisanje, da poznajete rad na društvenim mrežama, osnove SEO optimizacije radi što boljeg rangiranja teksta na Google pretraživaču, a poznavanje engleskog jezika će svakako povećati Vašu konkurentnost na tržištu poslova. Pored toga budite spremni da poštujete rokove, prilagodite se potrebama klijenta i da nemate problema sa egom jer Vi kao copywriter pišete za klijenta i Vaše ime se nigde ne spominje ili baš izuzetno retko.
Imate mnogo mogućnosti – da se zaposlite u nekoj firmi ili da radite odakle god – iz udobnosti svoga doma, omiljenog kafića ili sa neke egzotične destinacije kao freelancer.
Šta je copywriting?
Copywriting je umetnička forma, pisanje sa ciljem da se izazove akcija kod čitaoca I odredjeni proizvod – proda. Obuhvata marketing, blogovanje, oglašavanje i PR. Tekst koji napiše copywriter naziva se copy. Copy se bitno razlikuje od content marketinga i to nikako nemojte da ”pomešate”. Content Vam nudi informaciju Ili prenosi iskustvo i tu se komunikacija na relaciji pisac – čitalac završava. Više informacija o content marketingu pročitajte u članku „Šta je opis posla content writera”.
Sadržaj copy-ja treba biti prepoznatljiv, jedinstven i drugačiji od konkurencije. Prilagodjen samom proizvodu o kome se govori i ciljnoj publici kojoj se obraćamo. Istraživanje teme je prvi i osnovni korak- potrebno je da prikupite što više proverenih informacija kako biste Vaš copy plasirali tačno odredjenoj ciljnoj grupi tj potencijalnim potrošačima.
Najjači alat copywriter-a je blog. Tu se započinje direktna komunikacija sa potencijalnim klijentima, gde se direktno obraćamo (pre)definisanoj publici kojoj nudimo svoje proizvode I usluge tako što ćemo probuditi potrebu za akcijom – klik na prodaju. Pokazalo se da je čitanje teksta o odredjenom proizvodu/uslugama ima veći uticaj na prodaju nego puko gledanje reklama.
Sledeći jako bitan korak u kreiranju dobrog, prodajnog copy-ja je marketing plan.
Kako kreirati marketing plan?
Marketing plan treba da bude kratak i jasan. Tačnije da sadrži rezime, ciljeve i strategije za postizanje rezultata – gadjanje emocije kod potencijalnih kupaca. Kada smo istražili i odredili publiku kojoj se obraćamo, uradili marketing plan onda je vreme da napišemo copy. Copy koji će rešiti njihov trenutni problem kupovinom našeg proizvoda. Dakle, direktno gadjamo emociju.
Jedna od najstarijih korišćenih formula je AIDA:
- Attention – pažnja
- Interests – interesi
- Desire – želja
- Action – akcija
Jednostavnije rečeno – izazvali smo pažnju , probudili interesovanje i želju kod kupca. Sada mu pozivom na akciju nudimo rešenje koje je na samo jedan klik! Tako smo ostvarili naš krajnji cilj –prodaju!
Neki od najpoznatijih primera odličnog copywritinga su reklame za Old Spice I Schweppse I mogu da se kladim da Vam je sada potpuno jasno šta je dobar copy.
Autor: Marina Jovanović
