Nestlé planira da intenzivira proizvodnju Nescafé proizvoda u Brazilu, uloživši jednu milijardu brazilskih reala (oko 176 miliona švajcarskih franaka) u proizvodne kapacitete do 2026. godine. Kako prenosi agencija Reuters, očekuje se da će prodaja Nescafé brenda u brazilskoj maloprodaji rasti do 15% godišnje u naredne četiri godine, što je znatno brže u odnosu na očekivani rast celog tržišta od 5% do 6%.
Investicija će biti usmerena na širenje potrošnje van domova, posebno kroz poslovno-poslovni segment (B2B). Nestlé planira da udvostruči broj svojih aparata za kafu van kuće u Brazilu, sa trenutnih 22.000 na 44.000 u naredne četiri godine.
Mladi ljudi ispod 24 godine su ključni segment tržišta, kako ističe Valeria Pardal, šefica Nestléove divizije za kafu u Brazilu. Konzumacija kafe među mlađim potrošačima raste deset puta brže nego među starijima, što ukazuje na promene u potrošačkim navikama koje favorizuju brzo i praktično uživanje u kafi.
Nedavno je Nestlé najavio i lansiranje novog tečnog koncentrata kafe pod brendom Nescafé, koji je takođe prvenstveno usmeren na mlađe generacije. Ovaj proizvod odgovara trendu konzumiranja hladne kafe za poneti, što je posebno popularno među mlađom populacijom. Nestlé obećava inovacije u ovoj oblasti, prepoznajući rastuću popularnost hladnih napitaka među mladima.
Ova strategija pokazuje kako Nestlé namerava da iskoristi rastuće tržište kafe u Brazilu i prilagodi se lokalnim ukusima i potrebama potrošača, istovremeno stremeći ka održivom poslovanju i širenju svog prisustva u ključnim segmentima tržišta.
